如何設(shè)計印刷一張具有超強吸引力的DM單頁？序言我們現(xiàn)在很多的家人都已經(jīng)把DM單頁都給忘記了，因為不會用DM，所以不重視DM的設(shè)計印刷，因為不重視，所以DM更沒有用，就這樣形成了一個惡性的循環(huán)，其實DM的設(shè)計印刷非常的重要，它對我們的活動宣傳、門店布置、方案講解、客戶引流、品牌形象推廣等等都是有很大的影響力的，那么我們?nèi)绾蝸碓O(shè)計印刷一張具有超強吸引力的DM單頁呢？1.主題的設(shè)計印刷DM單頁主題非常重要，他是DM單頁的眼睛，能不能把客戶吸引住？能不能引起客戶的注意？能不能引發(fā)客戶的想象？能不能讓客戶短時間內(nèi)記??？這些都和DM的這雙眼睛有很大的關(guān)系，主題設(shè)計印刷的幾個要求如下：第一:簡單明了，字數(shù)最好不要超過10個字第二:創(chuàng)意標新，主題要有創(chuàng)意，要有標題黨精神第三：顏色不能多，主題的顏色要和主題表達的內(nèi)容相符，也就是要襯景第四：字體不復(fù)雜，很多設(shè)計印刷者總喜歡一味的追求藝術(shù)感，把主題的字體弄的特殊，搞得大家都不認識，也看不懂這個主題，我不知道這樣的主題設(shè)計印刷還有什么意義。在這里我還要重點要講一下主題的設(shè)計印刷創(chuàng)意來源有什么形式？創(chuàng)意的出發(fā)點是什么？創(chuàng)意的原則是什么？主題設(shè)計印刷創(chuàng)意來源形式有：社會熱點話題 如：“抗震救災(zāi) 義賣行動”“漲價”熱播影視主題 如：“火力全開 ”、“四大名捕”流行網(wǎng)絡(luò)語 如：瘋狂打CALL新聞報紙 如：活動頭條網(wǎng)購平臺 如：斗天貓知名綜藝節(jié)目 如：一戰(zhàn)到底著名歌曲名稱 如：今天就要價給你……創(chuàng)意的出發(fā)點：展現(xiàn)活動力度凸顯品牌大小通俗易懂 容易記住激發(fā)購買欲和好奇心造大勢引導(dǎo)從眾心抓住沖突創(chuàng)意主題類型：直接了當型 如：盛大開業(yè)說服洗腦型 如：天下大促 唯有開業(yè)聯(lián)想幽默型 如：誰搶走我的第一次？借力造勢型 如：明星簽售會、四大名捕新聞事件型 如：2天來了 打砸搶對比反襯型 如：“大牌高貴 價不貴”、“一直都很貴 這次除外”、“衣柜 不貴”激發(fā)同理型 如：“漲價前的最后一波”、“價不離譜不下單”力度感應(yīng)型 如：“火力全開”、“超級伙拼”創(chuàng)意的原則：尊重事實尊重版權(quán)尊重出發(fā)點尊重客戶的眼睛尊重人性需求2.DM的色彩搭配DM單頁的整體色彩對客戶收看我們的單頁內(nèi)容有很大的影響，色彩雜亂會讓客戶很難捕捉到主旨信息，有的甚至造成客戶的不好情緒，一張DM單頁的色彩主要分成這四個部分：背景色（正面背景色、反面背景色）、主題色、內(nèi)容色、強調(diào)色。◎背景色我們要根據(jù)活動的形式和主題內(nèi)容來進行設(shè)計印刷，背景色也要根據(jù)品牌形象標準來進行調(diào)整，反面背景色以單一淺色為最佳?！蛑黝}色要明顯于其他顏色，要符合主題內(nèi)容，主題色最好不要超過3種顏色?！驗榱舜_?？蛻粜畔⒌淖罴巡蹲剑瑑?nèi)容色一般以主色調(diào)（黑色、白色、紅色）為最佳選擇，具體顏色根據(jù)DM單頁的色彩原則（一張單頁的主題色彩不能超出3種色）來進行色彩的選擇。◎強調(diào)色是指對重點內(nèi)容的起強調(diào)作用的特別標注色，強調(diào)色一般要保持和正面背景色的統(tǒng)一，而且強調(diào)色就只能統(tǒng)一一種色彩。3.方案策略的吸引力一張有吸引力的單頁，就必須要有一個好的方案策略，好的方案策略是DM單頁的靈魂，好的方案策略必須要包括以下幾個方面：客戶為什么來？——引流的理由客戶來了干什么？——有沒有互動客戶為什么要馬上下單？——優(yōu)惠和限時搶購客戶訂了還有沒有便宜占？——禮品和獎品客戶怎么再回頭？——購卡和轉(zhuǎn)介紹說明消費抵用券方案策略在DM單頁上的體現(xiàn)的幾個注意：不要啰嗦（不要寫一大堆，能夠一句概括的就盡量的簡單概括）不要花哨（不要太多色彩，太多圖片）不要凌亂（整體設(shè)計印刷的整齊度，對稱美很重要）主旨突出、重點強調(diào)4.噱頭要做足DM單頁的吸引力很大一方面來自噱頭的吸引力，DM作為廣告媒介的一種，其本質(zhì)就是媒體，既然如此我們必須要做足廣告的噱頭，注意噱頭不是要大而是要足，怎么來理解呢？噱頭大可能會偏離真實性，噱頭足更多強調(diào)的是迎合客戶消費心理的動作多。活動噱頭要把它放在DM的首頁，和主題在同一頁面展示，因為客戶瀏覽首頁的幾率要更多，我們必須要把最精華的內(nèi)容放在曝光率最高的版面。5.廣告要素插入一張DM單頁既然是一種宣傳手段，那么除了要告訴我們的消費群體我們的宣傳吸引點以外，還有更為重要的是廣告要素的插入，在這里我指的廣告要素就是：我是誰？——who——品牌在哪里？——where——地址干什么？——what——什么事什么時候？——when——時間怎么聯(lián)系？——Telephone——電話這五個廣告要素必須在最明顯處體現(xiàn)，一般都在DM首頁體現(xiàn)。

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