品牌如人，品牌設(shè)計(jì)亦如人。由此可見品牌設(shè)計(jì)在企業(yè)樣本設(shè)計(jì)中的重要性。

　　企業(yè)樣本設(shè)計(jì)中的品牌設(shè)計(jì)的左臂（商業(yè)策略）和右膀（直覺感受）無縫連接企業(yè)商業(yè)策略與消費(fèi)直覺感受，實(shí)現(xiàn)理性邏輯推演與感性創(chuàng)造的完美融合。

　　其次，品牌設(shè)計(jì)不是單方面的商業(yè)策略設(shè)計(jì)，也不是單方面的直覺感受設(shè)計(jì)。“人機(jī)大戰(zhàn)”的國際象棋比賽僅僅是基于邏輯推演的商業(yè)策略設(shè)計(jì)，所以可以使用電腦進(jìn)行邏輯推演計(jì)算，而品牌設(shè)計(jì)卻不可以，電腦的邏輯推演不可能成就品牌，因?yàn)殡娔X無法完成基于消費(fèi)需求的直覺感受設(shè)計(jì)。

　　品牌設(shè)計(jì)的左臂：商業(yè)策略

　　品牌設(shè)計(jì)的商業(yè)策略猶如大型計(jì)算機(jī)的邏輯推演能力，企業(yè)家和智囊團(tuán)隊(duì)通過使用這種邏輯推演能力，找出可以實(shí)現(xiàn)盈利最大化的市場空間，并策劃出相應(yīng)的計(jì)劃和實(shí)施步驟，這種市場經(jīng)濟(jì)的商業(yè)策略與“人機(jī)大戰(zhàn)”的本質(zhì)是一致的，就是為了擊敗競爭對手，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的。

　　品牌設(shè)計(jì)之所以能夠給出品牌和產(chǎn)品的最終結(jié)果，是因?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)不是狹義上的品牌形象設(shè)計(jì)，也不是品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)的真正理解應(yīng)該是：品牌設(shè)計(jì)既滿足企業(yè)的商業(yè)策略要求，又滿足消費(fèi)者的消費(fèi)直覺感受需要，是一個(gè)從商業(yè)想法到品牌和產(chǎn)品成型，再到消費(fèi)者接收這個(gè)品牌和產(chǎn)品后的直覺感受滿足的過程。

　　品牌設(shè)計(jì)絕對不是一個(gè)簡單的形象設(shè)計(jì)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)是一種戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)，進(jìn)入企業(yè)的戰(zhàn)略層面，與企業(yè)的完整商業(yè)戰(zhàn)略保持一致。而完整的商業(yè)戰(zhàn)略需要各個(gè)環(huán)節(jié)的策略配合，品牌設(shè)計(jì)作為其中環(huán)節(jié)之一勢必需要完整的商業(yè)策略，與整體商業(yè)戰(zhàn)略保持一致。

　　品牌設(shè)計(jì)的右膀：直覺感受

　　今天的女性在選購衣服方面頻率逐步加快，購買的數(shù)量也日益增加，沒有多少女性消費(fèi)者會在購買服飾的時(shí)候詢問關(guān)于“是哪里生產(chǎn)的？這是什么布料？”之類的理性問題，人們基于感性直覺感受購買的趨勢已經(jīng)非常明顯，在化妝品、服飾、食品、家庭裝修等等方面都是如此。外表給人的直覺感受在消費(fèi)購買的最后一刻總是起到重要作用，甚至決定性作用。因?yàn)椴缓每椿驔]有個(gè)性而失去被購買的產(chǎn)品在大街上隨處可見。這里的不好看、沒有個(gè)性就是品牌設(shè)計(jì)沒有呈現(xiàn)應(yīng)有的美感和差異性。消費(fèi)者清楚的知道事實(shí)所呈現(xiàn)的結(jié)果，卻不清楚真相。現(xiàn)實(shí)中的大多數(shù)企業(yè)也因?yàn)閷κ聦?shí)關(guān)注過多，而沒有了解背后的真相而沒有創(chuàng)造出具有魅力的品牌。王老吉作為涼茶第一品牌，在戰(zhàn)略定位方面獲得極大成功，如果能夠在消費(fèi)直覺感受方面更好的滿足消費(fèi)者的精神需要，就可以成為既在國內(nèi)銷售額方面超過可口可樂，又能夠與可口可樂一樣成為受人熱愛的品牌，從目前的包裝和廣告等情感方面的直覺感受設(shè)計(jì)依然需要加強(qiáng)。

　　直覺感受在消費(fèi)環(huán)境里的來源可以是氣味、視覺、物理、音樂等，這些來源的最大集中地就是品牌的零售終端環(huán)境，也就是店鋪。因此零售終端環(huán)境設(shè)計(jì)就成為了直覺感受營造的最重要場所。品牌的零售終端環(huán)境設(shè)計(jì)事實(shí)上是一種感性的直覺感受設(shè)計(jì)，消費(fèi)者對零售終端環(huán)境的喜歡和認(rèn)可往往是說不清楚為什么的，這個(gè)不能夠使用邏輯推演來說明白其因果聯(lián)系。因?yàn)楦行缘闹庇X感受設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性思維的，而理性的商業(yè)策略是一種線性思維。

　　企業(yè)樣本設(shè)計(jì)中的品牌設(shè)計(jì)將實(shí)現(xiàn)：無縫連接企業(yè)商業(yè)策略與消費(fèi)直覺感受，實(shí)現(xiàn)理性邏輯推演與感性創(chuàng)造的完美融合。